Улучшаем поведенческий фактор
Поведенческие факторы заметным образом влияют на позиции сайта в индексе поисковой системы. Под ними подразумевает все, что включается в действия пользователя: показатель отказов, время на сайте, глубина просмотра, переходы из социальных сетей и пр. Ранжирование на основе действий реальных людей представляется достаточно перспективным, поскольку отличается от тИЦ, имеющего сугубо математическую природу.
Как поисковики собирают данные о поведенческих факторах? Для этого используются счетчики (Яндек.Метрика и Google Analytics), браузеры собственной сборки и надстройки для них (Яндекс.Бар). Таким образом поисковые системы имеют в своем арсенале данные о поведении посетителей практически каждого сайта. Чем теплее реакция пользователей, тем выше место в поисковой выдаче.
Стремление оптимизаторов к быстрому и безболезненному продвижению в топ привело к появлению систем накрутки поведенческих факторов. Ряд пользователей за плату устанавливают на свои компьютеры программное обеспечение, которое самостоятельно открывает на вкладках браузера некоторые сайты, проводит на них время и закрывает. Веб-мастера оплачивают такой искусственный трафик, улучшающий поведенческие факторы. Вместе с тем Яндекс официально заявил, что намерен бороться с подобными действиями, поэтому используйте системы накрутки только на свой страх и риск.
Самый надежный метод улучшения поведенческих факторов заключается в качественных сервисах и интересной информации. Показатель отказов снижается благодаря работе над дизайном и юзабитили, релевантностью текстов и логике страниц, время проведенное на сайте можно увеличить размещая то, что посетителям будет интересно рассмотреть: фотографии, видеоролики, инфографику и калькуляторы. Продуманная навигации и внутренняя перелинковка увеличивает глубину просмотра. Размещение кнопок социальных сетей облегчает распространение вашей информации, а каждый клик становится положительным сигналом для поисковиков.
Итак, намного интересней и эффективнее в долгосрочной перспективе улучшать поведенческие факторы, работая над качеством и