Составление семантического ядра сайта
Что такое семантическое ядро сайта? Вообще, семантика — это лингвистическая наука о значении слов и выражений. Таким образом, первый шаг на пути к оптимизации заключается в подборе слов и выражений, наилучшим образом описывающим содержимое и цели вашего ресурса. Они и называются семантическим ядром. Ключевые слова оптимизаторы также называют «ключевыми запросами» или просто «ключами».
Семантическое ядро является залогом успеха продвижения в целом. Даже официальные руководства по оптимизации от Яндекса и Google побуждают начать именно с подбора оптимальных поисковых запросов. Если подобрать семантическое ядро неправильно, то ресурс может оказаться на первых позициях в индексе по нецелевым запросам пользователей, что приведет к снижению поведенческих факторов (посетители очень быстро закроют вкладку браузера) и низкой конвертации (цель перехода пользователя совсем отличается от товаров и услуг веб-сайта). Если же пропустить этот шаг, тогда невозможно рассчитать бюджет продвижения, поставить перед собой промежуточные цели. Соответственно и результат очень неопределен. Это как начать строительство дома, не имея никакого проекта.
Итак, предположим вы решили взяться за продвижение существующего веб-сайта или только планируете его создание. Последний вариант даже более предпочтителен, поскольку удобно, если подбор семантического ядра предшествует текстовому наполнению. В противном случаи статьи придется корректировать. Тематика нашего опытного сайта - «продажа GPS-навигаторов». Как можно узнать о вероятных поисковых запросов потенциальных клиентов? Для этого существует статистика поисковых запросов.
Разумно воспользоваться сервисами популярных поисковых систем. У Яндекса это wordstat.yandex.
Перейдя на сайт wordstat.yandex.ru, вначале выбираем регион, в котором находятся наши потенциальные пользователи. Затем вводим запрос «gps-навигатор». Выданный список слов и словосочетаний является основой нашего семантического ядра. Из него нужно выбрать целевые запросы, максимально соответствующие тематике нашего сайта. В колонке справа указывает количество показов в месяц.
Например, если мы продвигаем интернет-магазин, то идеально подходят такие ключи как «купить gps навигатор» и «куплю gps навигатор». С большой долей вероятности покупателем станет человек, который ищет «gps навигатор» + название производителя, а также «gps навигаторы отзывы» или «gps навигаторы цены». С другой стороны ключи с словами «бесплатно», «скачать» или «онлайн» не очень интересны. В зависимости от тематики ресурса в статистике может оказаться значительное количество общеинформационных запросов. Также стоит обратить внимание на колонку «Что еще искали люди, искавшие...». Она помогает подобрать дополнительные ключевые слова, а, может быть, даже побудит расширить ассортимент магазина.