Подбор анкоров и окружающего текста
Если планируется закупка ссылок, то, конечно, хотелось бы не растратить бюджет впустую. Поэтому рассмотрим, как формируется анкор ссылки и окружающий текст.
Анкор — это слова, находящиеся между тегами и . О важности анкоров говорит то, что иногда в выдаче Яндекса под сниппетом сайта находится надпись «найдено по ссылке». Это означает, что сама страница не оптимизирована по запрос, но найдены релевантные ссылки, ведущие на этот сайта. Получается, что ссылочное ранжирование имеет серьезное влияние.
Подбирая анкоры, не следует использовать только прямое вхождение ключа. Ключевые слова нужно разбавлять, добиваясь уникальности. Например, если ключ «купить gps-навигатор», то разбавленные могут выглядеть, как «купить gps-навигатор garmin» или «купить gps-навигатор 2013». При этом, легко догадаться, что разбавленные ВЧ являются среднечастотными запросами, а разбавленные СЧ — низкочастотными. В итоге можно сэкономить бюджет на продвижение, комбинируя прямые и разбавленные анкоры.
Добиться уникальности несложно, учитывая богатство синонимов, прилагательных и наречий в русском языке. Рекомендуется, чтобы при наращивании ссылочной массы, соотношение анкоров с прямым вхождением к разбавленным составляло приблизительно 30 к 70. Конечно, это верно только для конкурентных запросов. Для низкочастотного ключа, возможно, хватит несколько ссылок с прямым упоминанием фразы.
Придумать несколько сотен уникальных анкоров — задача не из простых. В ее решении может помочь уже упомянутая статистика поисковых запросов Яндекса. В колонке «Что искали со словом...» мы как раз и получаем список разбавленных уникальных анкоров, который может растянуться на несколько страниц. Если этого недостаточно, то можно использовать специальные программы, нанять для этого начинающих копирайтеров, парсить выдачу поисковой системы, или, вооружившись терпением, составить разнообразные анкоры самому. Немного фантазии, и обычный запрос «купить gps-навигатор» превратится в «купить качественный gps-навигатор», «выбрать и купить gps-навигатор», «купить gps-навигатор в Москве» и т. д.
Окружающий текст напрямую влияет на тематичность ссылки. Обычно это несколько связных предложений (ни в коем случае не набор других ключей). Качественный связный текст усиливает SEO-эффект ссылки и не подвергает опасности пессимизации ресурсы-доноры. Вот пример хорошего окружающего текста:
Вы можете быстро и выгодно купить gps-навигатор, воспользовавшись нашим каталогом и проконсультировавшись с продавцами.
Не стоит жалеть времени на составление логичного