Использование HTML-тегов для выделения ключевых слов

Поисковый робот, загружая веб-страницу, анализирует расположенный на ней контент. Если сказать точнее, то HTML-разметку страницы. Поэтому теги можно эффективно использоваться для выделения ключевых слов.

И первая возможность, на которую стоит обратить внимание, но которая часто упускается из вида — это атрибут ALT тега IMG. В этом атрибуте указывает альтернативный текст, который будет отображаться браузером, если невозможно загрузить картинку, что очень разумно с точки зрения юзабилити и доступности ресурса для пользователей с физическими ограничениями. Но, как мы уже упомянули, поисковый паук анализирует разметку в любом случае, поэтому ключ расположенный в атрибуте ALT не останется незамеченным. Эти атрибуты учитываются при поиске по картинкам, что может дать ощутимый прирост трафика.

Теги H1-H6 используются для выделения заголовков. Обычно тег H1 один на странице и определяет название. Логично, если в него будет входит ключевое слово. Подзаголовки H2-H3 также могу включать ключевые слова. Конечно, здесь стоит помнить про переоптимизацию и избегать прямого вхождения в каждом теге H. Логичная структура заголовков облегчает чтение и качество семантической верстки.

Значение тега STRONG заключается в выделении важных слов. Визуально браузер обычно увеличивает толщину шрифта. Несколько ключевых слов, выделенных  тегом STRONG увеличивают их значимость для поисковиков. Но опять, важно заметить, что вести сводится на нет, если выделять все ключи или вообще целые абзацы.

Еще одна важная группа —  это метатеги Keywords и Desciption. Правда  Keywords уже не имеет былой силы, поскольку не учитывается поисковыми системами и поэтому практически не заполняется оптимизаторами. На заре истории HTML он применялся для указания ключей, однако поскольку им начали злоупотреблять, поисковые алоритмы перестали полагаться на  Keywords.

В отношении Desciption ситуация несколько иная. В этом метатеге располагается краткое описание страницы. Официальное руководство Google для веб-мастеров рекомендует делать уникальные и корректные описания для каждой страницы сайта. Дело в том, что они в дальнейшем могут использоваться для формирования сниппета, т. е. небольшого описания ресурса на странице результатов поиска. Красивый сниппет совместно с правильно составленным названием TITLE повышает вероятность того, что пользователь перейдет именно на ваш сайт. Поэтому не стоит жалеть сил на заполнение Desciption, соответственно включая в описание ключевые слова. Одинаковое описание в Desciption может содействовать выпаданию из индекса.

Яндекс  упорно составляет сниппет самостоятельно из релевантного отрывка текста. Практика показывает, что обычно это первый абзац статьи. Поэтому после индексации обратите внимание на сниппеты и, если поисковик выбрал совсем не подходящий фрагмент, постарайтесь скорректировать текст.