Анализ положения конкурентов

Анализ положения конкурентов  — это обязательный этап перед выходом на любой рынок и интернет-маркетинг не является здесь исключением. В случае с SEO наша задача понять, какими методами продвижения пользуются конкуренты, благодаря чему удерживаются на первых строках поисковой выдачи. Имеет смысл анализировать сайты схожей тематики, т. е. предлагающие те же товары и услуги и находящиеся в топ-10 или топ-15.

Анализировать конкурирующие  сайты — это не самое увлекательное  дело. К счастью, существует специализированное программное обеспечение и веб-сервисы  облегчающие эту задачу. Например, это программа CS Yazzle или сайты http://spywords.ru и http://www.cy-pr.com. Конечно, такие услуги не бесплатны, однако на это стоит потратить деньги, особенно, если вы планируете продвигать несколько сайтов или заниматься SEO в дальнейшем на профессиональной основе. Кроме того, базовые функции доступны бесплатно, а часть информации можно получить прямо из поисковых систем. Стоит подчеркнуть, что ни один SEO-софт не позволяет точно определить бюджет продвижения каждого запроса, однако он дает возможность установить приблизительные ориентиры, понять, какого рода ссылки закупают конкуренты и насколько вкладываются в продвижение.

Программы и сервисы  могут иметь различные настройки  и интерфейс, поэтому мы сосредоточимся на основных параметрах, требующих  анализа. Итак, вначале мы выбираем 10-15 анализируемых сайтов по ключевому  запросу (например, «gps-навигаторы»). Для каждого из них важно определить возраст домена — влияет на доверие поисковика, тИЦ и PR сайта (численные показатели, используемые Яндексом и Google для определения значимости страницы), наличие в Яндекс.Каталоге и DMOZ (каталог, используемый Google). Дальнейшие параметры, на которые стоит обратить внимание — количество страниц проиндексированных Яндексом и количество обратных ссылок, эти же параметры для Google, стоимость запроса.

Программа CZ Yazzle позволяет автоматически найти обратные ссылки для данного сайта по данному запросу, ориентировочную стоимость покупки ссылки для каждого сайта-донора и общую стоимость месячного бюджета. Однако бюджет можно оценить и самостоятельно, анализируя список сайтов с обратными ссылками. В любом случае требуется пройтись по 20-30 сайтам-доноров вручную, чтобы понять, как продвигается конкурент. Просматривая ресурс вручную, обращайте внимание на то, где находятся ссылки: если это блок ссылок, то скорее всего продвижение осуществляется через биржи автоматической продажи, если в статье, то используется статейное продвижение либо это естественная ссылка. Какого качества страницы преобладают? Какие у них показатели тИЦ и PR? Удобно все результаты свести в одну таблицу. В примечаниях мы можем указать личные наблюдения, например: «продвигается статьями, большинство ссылок с внутренних страниц, анкоры имеют следующий вид...».

Подобные действия нужно  провести для каждого сайта-конкурента по каждому средне- и высокочастотному запросу. Определив бюджет продвижения  для каждого сайта, находим средний показатель, на который и следует ориентироваться. Безусловно, на такой анализ уйдет немалое количество времени, однако в итоге станет ясно, на какой бюджет следует рассчитывать и какие цели перед собой ставить.